咖啡陪你网络营销推广策划方案

2019-10-26 10:29

看见最近很火的咖啡陪你新品广告,这家的饮品有什么出众之处吗?

咖啡与饮料一起最大的特点就是新鲜美味的食材以及精致的外观。

咖啡 雀巢咖啡_雀巢 消费者

一份完整的广告策划方案

长期以来,给您提供参考

雀巢广告计划

目录

市场分析

一,品牌介绍

二,营销环境分析{ {}}三,产品分析

四,消费者分析

五,竞争对手分析

六,竞争对手广告分析

广告策略

一,广告目标

第二,目标市场策略

三,广告吸引力策略

四,广告创意策略

市场分析

一,品牌介绍

雀巢于1938年发明世界上第一个瞬间咖啡,被称为雀巢咖啡,受到西方许多人的喜爱。它于1980年代在中国销售,并受到年轻,充满活力的城市消费者的喜爱。如今,雀巢咖啡已成为中国市场和全球领先的速溶咖啡品牌。

第二,营销环境分析

劣势(W)

机会(O)

威胁(T)

优势(S)

雀巢咖啡在中国市场享有很高的声誉,并且拥有固定的消费者,并且消费者的忠诚度更高。

与对手相比,雀巢咖啡的口味更轻。雀巢奶粉的负面影响该消息还减少了很多雀巢咖啡。

中国咖啡的消费量每增长15%,形成了巨大的潜在消费市场。

有新的咖啡品牌进入市场,

三,产品分析

产品介绍

产品特性

产品生命周期分析

,以及咖啡品种及其替代品的增加,使行业竞争变得越来越激烈。产品品牌形象分析

1。产品介绍

Nestar咖啡100%纯咖啡

雀巢咖啡礼品盒系列

雀巢黄金咖啡

雀巢咖啡伴侣(Nuzhijiao){{ }} Nestar Coffee Cappuccino

2。产品特性

产品性能它由精选的优质咖啡豆制成,在火上烤制,并与咖啡伴侣和糖混合。

产品价格:在同行市场上,它处于品牌的领导地位,属于典型的中高档咖啡,价格更高。

3。产品生命周期分析

速溶咖啡最早出现于1938年,已经走到产品成熟阶段。

雀巢每年都大力投资开发速溶咖啡的新口味,并在其中极高的品牌忠诚度消费者。乐观的前景。

4。产品品牌形象分析

品牌知名度:对于许多消费者而言,雀巢是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌,并且占领了大多数市场。 。

品牌核心:雀巢(Nescafe)这个名字给人一种世界语言的清晰感觉。它增强了雀巢咖啡。紧张和疲倦后,您可以精神焕发,让自己放松。感觉。

第四,消费者分析

:现有的消费者组成和特征:

年轻,热情,充满活力,时尚意识的学生和工人阶级。他们拥有强大的职业心,但也面临工作压力和持续挑战。

第四,消费者分析

1。消费者行为分析:

购买动机

四,消费者分析

2。消费者细分

18至30岁,“与广告密切相关”,“关注流行的新趋势”,“希望成为一个风格独特的人”。

30-在45岁的大部分时间里,岁的“朋友会听我的意见”,宁愿牺牲业余时间来赚钱,也喜欢外国产品。

年龄集中在25-35岁之间,不想成为“个人风格”。品牌忠诚度偏低。

受欢迎

品牌消费

保守

年轻活力

赞助

年龄在35-45岁之间,没有专注于浪漫而不是“热门新趋势”。

年龄集中在25-35岁之间,关注品牌消费,关注家庭,工作规律性差。

第四,消费者分析

3.消费者的态度

品牌声誉很高,值得信赖(55.89%)

外观设计也是一个令人眼花flash乱的亮点

(8.33%)

低的性价比(8.33%)

为了达到提神的效果(占28.67%)

选择雀巢咖啡只是一种意外(占2.78%)

第四,消费者分析

消费者分析摘要

雀巢现有的主要消费者群体集中在工人阶级。在年轻的活力中,18至30岁年龄段的很大一部分潜力很大。因此,建议雀巢咖啡应该向其他咖啡品牌学习。其他咖啡品牌的经验塑造了雀巢独特的咖啡文化,可以满足年轻人和充满活力的人们的需求。

五,竞争对手分析

我们的广告目标市场是广东省,雀巢咖啡在这里主要竞争者是:

品牌竞争(即时咖啡市场):

麦克斯韦咖啡

行业竞争者(液体咖啡市场)

,Yaha Coff的Golden Car Braun

企业一战服务_专注企业服务

咖啡,雀巢咖啡。广告策划。

基石理念

经营理念:基于基础的诚信和动力

服务宗旨:尽力与他人共赢

文化理念:同心同德和同学

重庆市沙坪坝区景苑路8号附24号3-28 服务电话:18580770932

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