网络推广展现形式论文

2019-10-26 07:59

当今世界广告的发展趋势(论文形式)

摘要

目前,作为第五大媒体的互联网正以前所未有的速度在世界范围内的许多国家中发展和普及。信息化浪潮推动了电子商务的发展,互联网推动了传统商业模式的改变。随着制造商在Internet上实施新的服务方法,在线广告已成为敦促消费者接受新的服务方法的有效手段。与传统广告相比,在线广告具有许多优势,但是由于各种原因,仍然存在一些不容忽视和无法克服的障碍。

在线广告通常是指在Internet上发布和分发的广告。自从Internet出现以来,计算机领域广告业务的新扩展也成为Internet作为营销媒体开发的第一项营销技术。网络营销管理系统是建立在最初的在线广告的基础上的。在美国互联网出现之后,它吸引了精明的广告商的注意力。自1999年10月14日在线发行《连线》杂志的第一个在线广告以来,互联网凭借其独特的功能已成为广告媒体的新宠。它是与传统广告(电视,广播,报纸,杂志)在同一个联盟中排名第五的媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”,在线广告的未来发展远大​​于传统媒体。如何开发网络资源,开发在线广告,充分利用其中的商机,不仅是网络时代中国企业面临的新课题,而且对于学术界的理论研究也很重要。

随着互联网和电力在商业中的发展,网络营销正在发挥越来越重要的作用。作为网络营销的主要有效手段,在线广告也发展迅速。因此,掌握和合理使用在线广告对于在新环境中实现网络营销策略和整体营销策略至关重要。互联网作为一种新媒体,具有自己的特征,它决定了基于互联网的广告与传统广告既是相互联系的又是不同的。本文尝试利用传统的广告分析方法,结合互联网和网络营销的特点,借鉴当前网络广告的主流观点,对网络广告的理论和实践发展进行初步的探讨和研究。

关键字:在线广告,互联网,互联网营销

首先,当今的在线广告模式

近年来,在线广告市场发展迅速,并于2006年全面爆发,而且还催生了许多新兴形式的广告,例如视频广告,富媒体广告和狭义广告。 2006年8月1日,一种新的广告形式-联合公告在青岛的公开露面引起了业界的密切关注。这是基于搜索引擎的中小型企业在线广告服务。这是一种新型的相关固定在线广告形式,它将搜索引擎关键字和Button广告与门户搜索网站(例如网易,China.com,Tom和21cn)结合在一起。 。同时,该产品还得到了中国13个地区的网络营销公司的支持,并将通过其渠道提供商进行推广。

iResearch iResearch咨询研究表明,在线广告市场细分的组成已发生了巨大变化。 2006年,中国网络广告市场规模将达到46亿元,比2005年增长48.2%。其中,由于广告效果相对较弱等原因,品牌图形广告呈下降趋势。新媒体广告和新形式广告的市场份额增加。富媒体广告的市场份额从2004年的1.7%增加到2005年的3.6%,并有望在2006年超过5%。根据艾瑞咨询公司的调查,随着未来三年在线媒体的数量和种类的增加,在线广告市场的发展将从单纯的增长转变为质变的新阶段。面对越来越多的广告形式和投放方式选择,广告商显然更加关注目标受众,广告成本和广告效果。

艾瑞(iResearch)艾瑞(iResearch)认为,在在线广告迅速发展和竞争激烈的情况下,“联动”的推出为门户合作创造了新的模式,也符合当前的精确度。

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声明:所有市场都有某些规则。可以通过适合市场,适合消费者群体和适合产品运营的营销方法,以适时,适当,适当和可负担的产品来改变市场规律。并创建。

以下是关于如何选择市场目标的一些想法:

1.市场定位:根据我们的产品,我们应该选择合适的消费群体和目标市场:(1)高端市场, (2)中端市场,主要规格销售; (3)低端市场,用来获得话语权,提高消费者的意识和产品意识;

2。产品定价原则:高端产品定高价,增加影响力;中端产品是以实际价格定价的,实际上是在进行市场销售。低端产品价格低廉,保证运行的运营占据了市场份额,并扩大了它们的知名度。抢占市场份额。

3。渠道:基于渠道,渠道辅助,经销商加入,代理商折扣,同价零售终端,低价倾销者,取消管理权。

4。交流方式:使用高端(CCTV等)媒体进行图像宣传,使用普通媒体(省级)进行产品宣传,使用大众媒体(城市级)进行详细产品宣传,使用普通媒体(商店,商店,海报))做促销促销。

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关于网络广告的发展趋势的论文

尽管在线广告近年来一直在增长,但是与传统媒体相比,它仍然受到一些冲击。据统计,2009年上半年,国内网络广告总收入为54.2亿元,不到传统报纸广告的2.5%(2008年报纸广告总收入为4413亿元)。与在线媒体的影响相比。确实不成比例。

在Internet广告中,新闻站点的比例很小。以百度和GOOGLE为代表的搜索引擎拍卖广告和由各种广告网络分发的“垃圾广告”构成了两个。极端的是,真实媒体广告并不构成一个行业。

根据互联网调查,要求新闻浏览的中国网民比例高达85%。新闻网站已成为中国互联网的核心推动力,这是不争的事实。可以看出,在国家支持新闻网站发展,大力倡导网络文化建设的背景下,新闻网站如何培育在线媒体广告业,建立增值盈利模式,是我们每个人的责任。新媒体工作者。

在线名片基于新闻网站的内容页面。当网民浏览新闻页面时,系统会自动过滤并匹配文章中的关键字,并加载图片广告。当鼠标移至关键字时,将展示广告(如图所示)。

在线名片的本质是媒体广告。我们称其为“名片”,因为它就像名片。它还显示了客户需要传播的最重要的广告信息。登录到客户的内容网站。

从技术角度来看,网络卡应该是内部网页广告。这种形式的出现不被认为是一种新技术。我们认为,网络上的任何技术都是一种运营手段。只有赋予产品新的概念,实际的方法才能被称为新技术。

从技术角度来看,此广告模型将新闻页面与广告内容分开。推出此类广告的新闻网站只需在页面上插入一个简单的JS代码即可。因此,该网站无需担心影响网页访问速度或安全性的问题,它是一项真正的增值服务。

早在两三年前就出现了相同类型的文字广告。它们已经迅速发展,例如洪杰,清清和篝火。但是,他们未能大规模进入新闻网站。根本原因在于,这些广告并没有真正认识到新闻媒体的内在价值,不能盲目满足客户的低成本投放,点击计费等要求,甚至会鼓励客户选择与广告无关的关键字。广告内容。这样一来,媒体的实际收入实在太小了,各种各样的广告都乱七八糟,吸引了网站管理者和网民的不满。因此,这类广告的本质已经成为“垃圾邮件广告”和网络文化的建设。这些要求甚至相反。

媒体成为媒体的原因是它的信誉,沟通和影响力。它是其他商业网站和个人网站无法比拟的。让新闻网站收取与个人论坛相同的点击。坦白地说,这是新闻媒体的尴尬。作为新闻媒体,不必负责广告商的产品识别。

在线名片的核心经营理念有两点:第一,坚持品牌增值,媒体只接受品牌产品,因此采用关键词识别和使用频率的方法。这不是简单的每次点击计费;二是推进网络文化建设。它以“扩展阅读”的形式实现名片广告与相关新闻之间的互动,为网民提供新闻增值服务,避免了简单的广告“骚扰”。正是由于这两点,在线名片也真正实现了广告商重视的“精准营销”效果。

新闻站点很晚,而且通常缺乏运营人才。但是,与传统媒体相比,在线媒体管理具有超越时空的特点。随着国内工业产品向大品牌的集中,在线广告更容易进入电子商务模式。

在线名片项目最早是在浙江推广的,这与浙江的普遍关注和对网络文化建设的支持是分不开的。

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